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5月16日，2021腾讯游戏年度发布会如期在线上举办。期间，光子工腾讯棋牌发布了首届《欢乐斗地主》“518王炸节”的上线计划。今天，“518王炸节”正式上线，让我们一同揭晓《欢乐斗地主》为玩家带来了哪些活动、持续为玩家带来新鲜感，又是如何不断呈现年轻化的品牌形象，让经典IP不断焕发活力。

今年10月，《欢乐斗地主》将迎来其15周年庆典。作为名副其实的“国民级”棋牌IP，《欢乐斗地主》具备超高的知名度和受众基础。但正如任何一个有着十年以上历史的经典游戏IP一样，互联网用户、游戏用户的自然迭代，以及品牌形象不够年轻化的问题，也是《欢乐斗地主》当前面临的必然挑战。而《欢乐斗地主》选择了以“造节营销”的方式来应对挑战。

将于5月18日开启的首届“518王炸节”，是《欢乐斗地主》首次尝试造节营销。为此，《欢乐斗地主》打造了独特的“王炸节”角色形象，还将在游戏内上线表情包、BGM、快捷语音等众多定制内容——以节日的形式来强化用户参与其中的仪式感，同时又以具有游戏自身特色的“王炸”作为核心要素来加以命名，形成简单易记，又具备IP特征的记忆锚点，可以为用户带来新鲜游戏体验的同时，建立更深刻和直接的情感连接。

不仅如此，为了进一步推进“王炸节”的传播渗透，在更广泛的人群中传播这一新鲜出炉的游戏节日，《欢乐斗地主》还将联动虎牙、斗鱼、B站、快手等头部直播平台，在“518王炸节”期间进行为期一周联动42位主播，将打造共14场直播活动，覆盖粉丝量超5500万。

值得注意的是，即将参与“518王炸节”的各平台主播，有来自B站近期超级火爆的菜菜子、大祥哥来了等百大up主，有虎牙的平精英晚玉、英雄联盟姿态、芜湖神灯等，有斗鱼的王者荣耀Gemini、二次元菠萝赛东等，也有快手的一大批《欢乐斗地主》品类主播以及棋牌专区主播——“518王炸节”的主播不仅与上述四大头部直播平台均展开了合作，而且所覆盖的主播类型也相当多元化。

持续数日的长周期直播形式与丰富的主播阵容构成，不仅仅是因《欢乐斗地主》看重直播这一游戏营销环节中最为有效，最易触达受众人群的方式，同时也是由于《欢乐斗地主》作为棋牌游戏IP的特殊性。

有一定主流游戏直播观看经历的网民，对于各路游戏的主播在排位等待，临近下播，或是休息换脑等碎片时间里偶尔直播《欢乐斗地主》的场面绝对都不陌生。换言之，《欢乐斗地主》既有着极高的国民认知度，又是一款与其它游戏IP可以在直播生态中共生共存的棋牌类游戏。而此次“518王炸节”直播活动的安排也正是借助了这一特征，通过邀请各平台不同赛道的知名主播共同加入直播，可以让“518王炸节”在更多不同圈层的游戏玩家群体中提升认知度，也让这个崭新的“人造节日”概念能够获得更广泛的传播和认同。

游戏内节日定制内容和一系列直播活动，通过线上手段为“518王炸节”打下了基础。而想要继续在外部放大传播声量，特别是媒体/自媒体与社交媒体声量，营造真正覆盖线上线下的节日氛围，那么，对外跨界合作无疑是最值得考虑的选项之一。

因此，《欢乐斗地主》在“518王炸节”期间携手更多传统品牌，展开跨界营销合作，也被认为是对游戏内容更新和直播活动的有效补充。

“518王炸节”活动期间，《欢乐斗地主》将携手“全新荣威i5”，在游戏内上线汽车赛玩法的同时送出包括荣威i5汽车五年使用权等福利，并将联合知名连锁快餐品牌汉堡王，推出定制款“王炸套餐”。

另外，《欢乐斗地主》还联合“中国邮政”推出极具收藏价值的《欢乐斗地主牛年生肖邮票》礼盒，并在邮票的设计中融入了丰富有趣的欢乐斗地主个性化元素，如将“福禄寿喜”镀金纪念币设计成为扑克牌形状等细节都颇为考究。

从“518王炸节”的一系列品牌举措来看，腾讯棋牌显然对于定位新世代用户诉求和持续保持品牌形象的活力焕新，有着自己的独到理解——通过与深受当代年轻人喜爱的品牌展开深入合作，精准定位玩家诉求，再结合游戏线上趣味内容的使用，以及二创视频、直播等额外内容在年轻人聚集的平台上加以扩散，从而有效实现IP的年轻化。

更重要的是，“518王炸节”对外展示了像《欢乐斗地主》这样的棋牌游戏与大众日常生活相结合的便利性和相容性——很显然，这也是棋牌类IP在数字文创领域的一大优势所在。也就意味着，未来腾讯棋牌将可能加快推动旗下IP向大众生活领域的渗透，并持续探索高度结合的跨界合作，以及布局线下场景化营销的更多可能，持续为玩家大家带来游戏及游戏场景之外的丰富体验。